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| 【空調(diào)】三四級市場促進(jìn)家用中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)加速增長 |
| （時間:2012-2-29 9:00:56） |
據(jù)業(yè)內(nèi)人士推測預(yù)期，2012年第一季度，空調(diào)市場出現(xiàn)較大幅度負(fù)增長，全年空調(diào)市場容量將與去年持平或略有增長；空調(diào)產(chǎn)品價格整體小幅上漲，但全年將基本與去年持平；節(jié)能健康空調(diào)市場占有率延續(xù)上升趨勢，家用中央空調(diào)市場加速增長；廠商將攜手力拓三、四級市場，培育新增長點(diǎn)。
中國空調(diào)市場面臨著復(fù)雜的市場環(huán)境，但挑戰(zhàn)中孕育機(jī)遇，2012年是空調(diào)廠商轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵一年。房地產(chǎn)剛需以及三、四級市場啟動和產(chǎn)業(yè)升級帶來的消費(fèi)需求最終發(fā)揮效力還需借力消費(fèi)刺激政策，政策仍是影響2012年空調(diào)市場走勢的關(guān)鍵因素。從全年來看，2012年空調(diào)市場整體規(guī)模將與去年持平或略有增長，若排除政策因素影響，整體空調(diào)市場將呈現(xiàn)下降趨勢。
受惠于國家推動高能效家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項政策，空調(diào)企業(yè)將在技術(shù)革新、產(chǎn)品升級等方面加大投入，新技術(shù)、新產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)，帶來新的消費(fèi)增長點(diǎn)。隨著我國居民收入的增長以及聯(lián)排、大戶型等中高端住宅數(shù)量的逐年增加，家用中央空調(diào)將迎來一個明顯的銷售增長期。家用中央空調(diào)融合了家用空調(diào)、中央空調(diào)的優(yōu)點(diǎn)，并具備良好的經(jīng)濟(jì)性能，消費(fèi)者接受程度越來越高。美的、海爾、格力等空調(diào)制造商紛紛加大了對家用中央空調(diào)的研發(fā)與生產(chǎn)力度。近兩年，三、四級市場空調(diào)銷售保持了明顯高于一、二級市場的增幅。隨著新農(nóng)村建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，城鎮(zhèn)化水平將進(jìn)一步提升，居民收入的穩(wěn)步增長將給飽和度本就不高的三、四級市場帶來持續(xù)的放量增長。
空調(diào)企業(yè)經(jīng)營策略將從保規(guī)模向保利潤轉(zhuǎn)變。2012年空調(diào)市場雖然面臨近5年來最大的庫存壓力，但為降低經(jīng)營風(fēng)險，大多數(shù)空調(diào)企業(yè)將采取保利潤的策略，而非拼銷量和市場份額，故因庫存降價的幾率較小。相反，廠家可能以新產(chǎn)品上市的方式轉(zhuǎn)嫁價格上漲的壓力。
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