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| 【空調(diào)】我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)即將進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期 |
| （時(shí)間:2012-3-5 9:52:29） |
最近兩年的家電行業(yè)“以舊換新”、“節(jié)能惠民”以及“家電下鄉(xiāng)”三大政策，使這兩年空調(diào)銷量大增，釋放的需求提前透支了未來穩(wěn)定購(gòu)置需求。
受我國(guó)宏觀調(diào)控政策和國(guó)內(nèi)不斷升高的生活成本影響，消費(fèi)者對(duì)耐用消費(fèi)品的購(gòu)買更為謹(jǐn)慎。國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控效果導(dǎo)致商品房銷售低迷。歐美經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)和空調(diào)出口價(jià)格的上漲也對(duì)空調(diào)出口造成較大的負(fù)面影響。
在持續(xù)了2年的高增長(zhǎng)后，從2011年下半年開始，空調(diào)產(chǎn)銷均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，2012冷凍年度的空調(diào)市場(chǎng)將進(jìn)入調(diào)整期，空調(diào)行業(yè)的增長(zhǎng)可能放緩。但產(chǎn)能過剩導(dǎo)致的競(jìng)爭(zhēng)將使行業(yè)繼續(xù)洗牌，部分品牌退出市場(chǎng)，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高。
2012年無疑是空調(diào)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一年。2012年空調(diào)市場(chǎng)雖然面臨近五年來最大的庫存壓力，但為降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，大多空調(diào)企業(yè)將采取保利潤(rùn)的策略，而并非拼銷量和市場(chǎng)份額。高庫存使空調(diào)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)刻。業(yè)內(nèi)人士稱，空調(diào)產(chǎn)品原材料成本面臨漲價(jià)壓力。與此同時(shí)，空調(diào)企業(yè)用工成本仍在延續(xù)上漲態(tài)勢(shì)，給企業(yè)運(yùn)營(yíng)帶來不小壓力。
但空調(diào)市場(chǎng)并非沒有機(jī)遇，就重慶市場(chǎng)而言，保障性住房的陸續(xù)完工、政府即將出臺(tái)的補(bǔ)貼政策，都將成為拉動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。
一方面，空調(diào)廠商迎來了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇；另一方面，研發(fā)、人力、原材料等各種成本的上漲也給廠商們帶來巨大壓力。節(jié)能、變頻、靜音、健康甚至有廠商最新發(fā)布的“云空調(diào)”等等。無論在哪個(gè)方面有所突破，只有快速而且低成本的滿足市場(chǎng)消費(fèi)需求，這將成為空調(diào)廠商取勝的關(guān)鍵。
2012年，預(yù)計(jì)中國(guó)空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格整體是穩(wěn)中有漲，但新的消費(fèi)補(bǔ)貼政策出臺(tái)后，產(chǎn)品價(jià)格漲幅將明顯收窄，產(chǎn)品價(jià)格或與2011年持平。另一方面，家用中央空調(diào)成2012年空調(diào)市場(chǎng)生力軍。2010年，中央空調(diào)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)420億元；2011年上半年，我國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模就已達(dá)到300億元，同比增長(zhǎng)40%以上。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，在未來3至5年內(nèi)，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)整體市場(chǎng)需求平均增幅將超過30%。這樣一個(gè)巨大并且還在高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，注定是商家的必爭(zhēng)之地。目前，空調(diào)巨頭如美的、格力、海爾、志高等都在強(qiáng)力布局家用中央空調(diào)領(lǐng)域，相關(guān)產(chǎn)品相繼問世，并逐漸成為我國(guó)家用中央空調(diào)市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)，牢牢掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。
無論是挑戰(zhàn)還是機(jī)遇，如果空調(diào)廠商不能練好內(nèi)功、未能抓住升級(jí)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，很可能抵擋不住新一輪的行業(yè)洗牌。
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