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以“蛻變”為主題的2013年奧克斯空調全國渠道經銷商峰會暨新品“D系列”全球首發(fā)式日前在寧波舉行，攜34款D系列空調新品登場的奧克斯完成了其在2013冷年的開場秀。據(jù)了解，本次活動上，奧克斯依然延續(xù)了多年的變革主旋律，決意以“陣地轉移、精準營銷、產品亮劍”等一系列舉措構筑品牌、產品、營銷的協(xié)同驅動力，實現(xiàn)其在新經濟形勢下的戰(zhàn)略布局。
剛剛過去的2012冷年，在房地產調控、宏觀經濟不景氣、以舊換新及家電下鄉(xiāng)等政策是消費力提前透支等因素作用下，以空調為代表的家電行業(yè)頹勢漸顯。數(shù)據(jù)顯示，2012冷年，國內空調市場銷售量同比下滑25.12%，銷售額同比下滑19.36%。
今年6月，國家節(jié)能惠民新政出爐，給予節(jié)能空調每臺最高400元的財政補貼，這給空調市場注入了一劑強心針。而隨著近期節(jié)能惠民工程的第二次擴容，節(jié)能補貼產品在原有7個品類基礎上又增加單元式空調等6類新品，中央財政還將追加140億元。
值得一提的是，在政府主導的救市大戲中，從6月起，奧克斯先后發(fā)動了三重補貼、鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)動等戰(zhàn)役，通過大幅讓利、渠道下探、精準促銷等方式不僅借旺季的東風將庫存消化殆盡，也實現(xiàn)了其在全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的一次摸底調查及全國經銷商的密切聯(lián)動。
2012冷年，與空調全行業(yè)大幅下滑形成鮮明對比的是奧克斯逆勢上揚15%，這使其成為行業(yè)內唯一一個連續(xù)4年維持兩位數(shù)增長的企業(yè)。對此，奧克斯空調國內營銷總經理金杰表示：“這一方面是得益于在行業(yè)外部環(huán)境變化之時及時做出的渠道、營銷、產品、促銷政策等多方面的調整，另一方面也是奧克斯近年來持續(xù)蛻變而積聚出的品牌能量、技術優(yōu)勢、團隊默契，令奧克斯可以冷靜應對各種復雜局面。”
金杰說道：“在過去半年中，奧克斯針對空調市場進行了全國范圍的摸底調查，結果顯示，隨著城市空調市場基本飽和、房地產政策走向具有不確定性、新興消費群體崛起、消費升級時代的到來等一系列疊加因素的顯現(xiàn)，空調行業(yè)的升級、營銷方式的轉變已經迫在眉睫。”
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