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| 今年國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升 |
| （時(shí)間:2014-3-28 9:38:33） |
從2013年各類(lèi)品牌在市場(chǎng)上的發(fā)展可以看到，目前在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，大品牌占有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，從各個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別的銷(xiāo)售情況來(lái)看，市場(chǎng)也正在向大品牌集中。因此，站在這個(gè)角度上來(lái)講，2014年中國(guó)中央空調(diào)的市場(chǎng)集中度會(huì)進(jìn)一步提升。
市場(chǎng)集中度，顧名思義，是指在某個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)內(nèi)前N家最大的企業(yè)所占市場(chǎng)份額的綜合，是對(duì)整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)集中程度的測(cè)量指標(biāo)，用來(lái)衡量企業(yè)的數(shù)目和相對(duì)規(guī)模的差異，是市場(chǎng)勢(shì)力的重要量化指標(biāo)。對(duì)一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)集中度是決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)最基本、最重要的因素，集中體現(xiàn)了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和壟斷程度。媒體在反映中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)的市場(chǎng)集中度時(shí)，一般用行業(yè)集中率即CRn指數(shù)來(lái)反映。
2013年，中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)上共有10家企業(yè)的出貨額超過(guò)15億元，分別是格力、大金、美的、江森自控約克品牌、海信日立、開(kāi)利、麥克維爾、海爾、特靈以及東芝。媒體把他們稱(chēng)之為中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)“十大品牌”，并用這十大品牌占整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的比例也反映國(guó)內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)的市場(chǎng)集中度。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，2013年度CR10指數(shù)為75.6%，對(duì)比2012年CR10的指數(shù)72.5%整整提高了3.1個(gè)百分點(diǎn)。其實(shí)，從這十大品牌整體銷(xiāo)售額14.5%的增長(zhǎng)幅度也可以很明顯的看出，2013年度，中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)的市場(chǎng)集中度正在進(jìn)一步提升。
而從2013年各類(lèi)品牌在市場(chǎng)上的發(fā)展也可以看到，目前在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，大品牌占有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，大型公建項(xiàng)目自不必說(shuō)，甲方在選擇時(shí)一般都傾向于市場(chǎng)上的主流品牌，而在一些中小型項(xiàng)目上，由于中央空調(diào)產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性和特殊性，除非資金緊張，一般甲方也會(huì)選擇與主流品牌合作。這種強(qiáng)者愈強(qiáng)的發(fā)展趨勢(shì)讓很多中小品牌的生存空間被擠壓。這從2013年前三大品牌的市場(chǎng)銷(xiāo)售額也可以看出。2013年，整體市場(chǎng)的增幅不到10%，但前三大品牌格力、大金和美的三大品牌的銷(xiāo)售額均超過(guò)了90億元，格力的出貨額甚至超過(guò)了100億元，同比上年度均實(shí)現(xiàn)了較大的市場(chǎng)增長(zhǎng)。因此可以很明顯的看出，在整體市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的前提下大品牌較大幅度的增長(zhǎng)除了他們自身開(kāi)拓了新的市場(chǎng)領(lǐng)域外，其余的必然是吞噬了一部分中小品牌的市場(chǎng)空間。
此外，從各個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別的銷(xiāo)售情況來(lái)看，市場(chǎng)也正在向大品牌集中。不管是離心機(jī)、單元機(jī)還是多聯(lián)機(jī)。先以技術(shù)性最強(qiáng)的離心機(jī)市場(chǎng)為例，這么多年發(fā)展下來(lái)，盡管不少品牌開(kāi)始進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域，但目前離心機(jī)的市場(chǎng)還是被四大外資品牌牢牢把控；單元機(jī)市場(chǎng)上，雖然涉足的品牌也有很多，但格力、美的、海爾等占據(jù)了八成左右的市場(chǎng)份額，其他品牌盡管在價(jià)格上還占有很大的優(yōu)勢(shì)，但每年的市場(chǎng)增長(zhǎng)非常有限；多聯(lián)機(jī)市場(chǎng)更不必說(shuō)，日系品牌和幾大國(guó)產(chǎn)品牌幾乎占據(jù)了90%左右的市場(chǎng)銷(xiāo)售額，而且根據(jù)目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，有越來(lái)越集中的趨勢(shì)。
因此，站在這個(gè)角度上來(lái)講，2014年中國(guó)中央空調(diào)的市場(chǎng)集中度會(huì)進(jìn)一步提升。2014年度開(kāi)盤(pán)已有兩月，從各企業(yè)的市場(chǎng)布局來(lái)看，大品牌不管是在資源投放方面，還是在對(duì)市場(chǎng)的把控、策略的制定和完善上，都是中小企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)所無(wú)法企及的。況且，在目前中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展愈加成熟和規(guī)范的背景下，越來(lái)越多的項(xiàng)目甲方對(duì)于合作品牌的知名度的要求也是越來(lái)越高，這也讓大品牌在項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)過(guò)程中占有一定的優(yōu)勢(shì)，壓縮了不少中小品牌的生存空間。而在零售市場(chǎng)上，由于中央空調(diào)產(chǎn)品的特殊性，出于品質(zhì)上的信任，消費(fèi)者一般也比較傾向于選擇一些大品牌。而且在媒體看來(lái)，中央空調(diào)市場(chǎng)集中度的提升在2014年不僅僅會(huì)體現(xiàn)在一二級(jí)市場(chǎng)上，隨著大品牌資源向三四級(jí)市場(chǎng)的延伸和拓展，這種發(fā)展趨勢(shì)在三四級(jí)中央空調(diào)市場(chǎng)上也會(huì)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。
另一方面，市場(chǎng)集中度的提升又會(huì)反過(guò)來(lái)影響品牌格局。換句話來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)在向大品牌集中的過(guò)程中，強(qiáng)者愈強(qiáng)的趨勢(shì)會(huì)更加明顯。以2013年度前三大品牌的銷(xiāo)售額來(lái)說(shuō)，如果按照目前這種趨勢(shì)發(fā)展下去，在2014年，中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)上或許會(huì)催生出更多的“百億”品牌，打破目前這種“唯一”的狀態(tài)。
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