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| 我國(guó)家用中央空調(diào)成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力 |
| （時(shí)間:2014-3-31 9:56:11） |
2013年中國(guó)市場(chǎng)家用中央空調(diào)的規(guī)模約400億元，中央空調(diào)已普遍用于高檔住宅和別墅項(xiàng)目。目前江浙一帶的新房選擇家用單元機(jī)這類家用中央空調(diào)的，已占到70%。
家裝市場(chǎng)的火爆可以說是一個(gè)必然的結(jié)果。中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)一直是分體機(jī)占主導(dǎo)，柜機(jī)、窗機(jī)爭(zhēng)雄的格局。近幾年，隨著消費(fèi)者意識(shí)提高和消費(fèi)能力提升，家用中央空調(diào)開始快速增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)外不少空調(diào)企業(yè)也已在中國(guó)涉足該領(lǐng)域。消費(fèi)者越來越趨于年輕化，消費(fèi)水平和消費(fèi)意識(shí)不斷提升，家用中央空調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)更人性化、智能化，價(jià)格越來越親民化，這些都成為家用中央空調(diào)市場(chǎng)容量增長(zhǎng)的主要因素。
2013年初，政府針對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)推出了號(hào)稱史上最嚴(yán)厲的“國(guó)五條”調(diào)控政策，但房地產(chǎn)市場(chǎng)仍然出現(xiàn)了行業(yè)投資環(huán)境全面回暖、城市住宅市場(chǎng)成交量持續(xù)回升、重點(diǎn)城市房?jī)r(jià)普漲、土地市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊升的現(xiàn)象，特別是精裝修房的比重在房地產(chǎn)開發(fā)中繼續(xù)增長(zhǎng)。給家用中央空調(diào)的增長(zhǎng)提供了原動(dòng)力。
從家用中央空調(diào)的市場(chǎng)格局來看，前幾年，以大金、海信日立、東芝等為主的日系品牌把控著該領(lǐng)域大部分市場(chǎng)份額。然而這一格局逐漸被以格力、美的、海爾、奧克斯、志高、TCL為首的國(guó)產(chǎn)“家電派”打破，近年來以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)搶占著各地家裝市場(chǎng)，這一現(xiàn)象在2013年尤為突出。這一方面是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)“家電派”企業(yè)借助家用空調(diào)渠道的優(yōu)勢(shì)，能夠迅速滲入各個(gè)渠道；另一方面，零售成為未來新增長(zhǎng)點(diǎn)，這也是2013年各地空調(diào)專賣店遍地的主要原因之一。
目前，涉足家用中央空調(diào)市場(chǎng)的企業(yè)主要有以大金為首的日系企業(yè)，包括日立、東芝、三菱重工、三菱電機(jī)等，韓系品牌三星、LG，以及美的、格力、海爾等中國(guó)企業(yè)。美國(guó)大型商用中央空調(diào)品牌約克、麥克維爾、開利也開始拓展市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)品牌中，清華同方是最早將家用中央空調(diào)推向市場(chǎng)的。格力、美的、海爾、海信目前也紛紛進(jìn)軍家用中央空調(diào)市場(chǎng)。
早些年家用中央空調(diào)是外資品牌的天下，大金、海信日立等一直是鶴立雞群，但近些年市場(chǎng)格局已經(jīng)有了巨大的變化。原因在于不論在產(chǎn)品屬性上，還是在銷售模式上，都與家用空調(diào)有著較高的契合度。
而國(guó)內(nèi)品牌格力、美的、海爾都是從家用空調(diào)延伸到中央空調(diào)領(lǐng)域可以借鑒家用空調(diào)的一些操作模式，從而在市場(chǎng)上迅速崛起。據(jù)奧維咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，格力戶式中央空調(diào)產(chǎn)品已經(jīng)占到格力中央空調(diào)總銷售額45%以上。
隨著家用中央空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，產(chǎn)品的發(fā)展體現(xiàn)出更多的人性化、多樣化的趨勢(shì)。家用中央空調(diào)在技術(shù)上不斷取得新的突破，價(jià)格也越來越親民化，這些也導(dǎo)致家用中央空調(diào)的進(jìn)一步普及。
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