日前，中國家電協(xié)會副理事長王雷在2014年度空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢高峰論壇上表示,有關部門正在醞釀“領跑者計劃”推動空調(diào)產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整升級。醞釀中的“領跑者計劃”指向最高效節(jié)能空調(diào)對市場的引導作用。
經(jīng)歷了2012年度的深度調(diào)整后,空調(diào)行業(yè)在2013年度出現(xiàn)一定的反彈態(tài)勢。有機構預測，2013年空調(diào)行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模超過1.1億臺,其中國內(nèi)零售市場銷售規(guī)模接近5500萬臺,增幅預計5%左右。而2014年家電市場將恢復到理性增長狀態(tài),預計空調(diào)零售額規(guī)模將達1350億元,同比增速5.5%。
現(xiàn)階段,全國空調(diào)保有率已經(jīng)達到4.8億套,空調(diào)行業(yè)進入高位盤整期。專家認為,目前,國內(nèi)空調(diào)消費市場已達到較大的規(guī)模基數(shù),市場增速進一步放緩,同時伴隨著原材料長期處于價格低位,整體行業(yè)進入成本下行與技術轉(zhuǎn)型上行階段。
消費個性化漸成潮流2013年度的空調(diào)市場,國家節(jié)能產(chǎn)品惠民補貼政策和變頻空調(diào)新國家標準是影響市場的兩大因素。2013年5月份,空調(diào)銷售市場受節(jié)能產(chǎn)品惠民補貼政策6月1日即將退出的影響,產(chǎn)生了集中熱銷的效應,銷量同比上升40%以上。而10月1日實施的變頻空調(diào)新國標,對后市產(chǎn)品結構的影響更大,直接市場效應將在2014年度逐步顯現(xiàn)。
健康化、智能化、藝術化是空調(diào)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。在互聯(lián)網(wǎng)時代,產(chǎn)品間的比價更容易實現(xiàn),同質(zhì)化競爭必然導致激烈價格戰(zhàn),因此,圍繞消費者個性化需求而進行的差異化研發(fā)成為產(chǎn)品競爭的主軸,智能化、時尚化成為消費者選擇空調(diào)的重要標準。
另一方面,空調(diào)行業(yè)將重點開拓三四線市場。王雷認為,目前城鎮(zhèn)每百戶空調(diào)保有量為120臺,農(nóng)村市場每百戶空調(diào)保有量為20臺左右,與發(fā)達國家仍有很大距離,未來需求空間巨大。隨著新型城鎮(zhèn)化建設的推進,將給飽和度本就不高的三、四級市場帶來放量增長,僅此一項預估將帶來近千萬臺空調(diào)的消費需求。
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