2018年德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)展(IFA)

   2018年德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)展(IFA)已經(jīng)落下帷幕，數(shù)據(jù)顯示，本屆展會(huì)共吸引全球1600多家廠(chǎng)商參與，其中有665家企業(yè)來(lái)自中國(guó)，占比達(dá)到40%。海爾、海信、TCL、長(zhǎng)虹、美的、格蘭仕、格力、創(chuàng)維等品牌紛紛亮相，積極展示來(lái)自中國(guó)的新產(chǎn)品與新技術(shù)。
   IFA是全球消費(fèi)電子和家用電器領(lǐng)軍展會(huì)，是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，更是品牌爭(zhēng)奪歐洲市場(chǎng)的絕佳展示機(jī)會(huì)。近幾年，中國(guó)家電品牌在IFA展會(huì)不僅展位面積越來(lái)越大，在世界舞臺(tái)的聲勢(shì)和影響力也逐年提升。
   柏林國(guó)際消費(fèi)電子展執(zhí)行總裁海特克指出，近年來(lái)，中國(guó)參展企業(yè)不僅數(shù)量越來(lái)越多，產(chǎn)品質(zhì)量也不斷躍升，說(shuō)明中國(guó)家電行業(yè)對(duì)世界十分重要。中國(guó)企業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)上正不斷地發(fā)出自己的“聲音”。
   “人工智能”成展會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)
   家電智能化早已是家電行業(yè)的共識(shí)，并成為傳統(tǒng)家電行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的主要方向。本屆IFA展，企業(yè)們都對(duì)人工智能產(chǎn)生了極大地興趣，亞馬遜與微軟將宣布各自的語(yǔ)音系統(tǒng)Alexa 與Cortana實(shí)現(xiàn)互通，而很多中國(guó)家電品牌都開(kāi)始在智能家電方面進(jìn)行發(fā)力。
   在IFA上，美的以大數(shù)據(jù)和人工智能為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)智能制造下的人機(jī)協(xié)同，其創(chuàng)新與發(fā)展會(huì)因此變得更為有效，將更好地滿(mǎn)足用戶(hù)差異化、個(gè)性化的需求。此次出席IFA是美的于2018年初提出“人機(jī)新世代”戰(zhàn)略構(gòu)想后的首次國(guó)際亮相。
   海爾在IFA 2018上發(fā)布搭載AI人工智能技術(shù)的全新家電產(chǎn)品，可通過(guò)ECHO語(yǔ)音交互控制家電，如用戶(hù)坐在客廳就可通過(guò)智能電視的遙控器，語(yǔ)音控制智能空調(diào)的開(kāi)關(guān)/溫度等。
   在創(chuàng)維展區(qū)，其搭建完成的以“智能電視為中心，智能手機(jī)和智能音響sky show”三端語(yǔ)音控制的整套智能家居解決方案。這個(gè)智能家庭系統(tǒng)以智能音響sky show和智能手機(jī)為中控，包括搭載智能瞬補(bǔ)冷技術(shù)的i-GEEK變頻冰箱、具備健康洗滌新技術(shù)的i-DD變頻洗衣機(jī)、實(shí)現(xiàn)空凈一體壁掛的星耀空調(diào)等白電智能產(chǎn)品。
   格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，格蘭仕的“智能”主要體現(xiàn)在智慧整體廚房、智能家居場(chǎng)景的搭建上。在軟件上，格蘭仕已研發(fā)G+智慧平臺(tái)，而硬件連接上，則例如ICE WORLD系列互聯(lián)網(wǎng)冰箱搭載著一個(gè)21.5寸的大屏，做飯過(guò)程中，用戶(hù)還可以用冰箱聽(tīng)音樂(lè)、看美劇，啟動(dòng)滾筒洗衣機(jī);Q6微蒸烤一體機(jī)采用5.5寸的TFT觸摸屏，配備的智能菜單讓下廚更加簡(jiǎn)單。
   據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2018年全球“智慧家庭”市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到710億美元；而依據(jù)IDC報(bào)告，到2020年，全球人工智能系統(tǒng)將為家電企業(yè)帶來(lái)超過(guò)470億美元的收入。提供智能連接場(chǎng)景解決方案的能力，或成為未來(lái)家電行業(yè)決勝的關(guān)鍵。
   家電企業(yè)海外營(yíng)銷(xiāo)逐步深入
   近年來(lái)，中國(guó)家電產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、品牌美譽(yù)度以及國(guó)際影響力與日俱增。中國(guó)一批走出去的家電品牌都在從中低端向中高端轉(zhuǎn)型，價(jià)格不再是中國(guó)家電在歐洲市場(chǎng)的唯一優(yōu)勢(shì)。
   2018年上半年，TCL、海爾、海信等中國(guó)企業(yè)在歐洲市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入快速增長(zhǎng)。記者了解到，TCL上半年在歐洲的營(yíng)收增幅高達(dá)約70%，海爾今年上半年在歐洲的收入增長(zhǎng)也達(dá)到近30%，而海信2018年1－7月在歐洲市場(chǎng)的自主品牌電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)47.3%。
   海爾歐洲總經(jīng)理孫書(shū)寶表示，海爾的增長(zhǎng)主要有三方面原因：一是在歐洲增加差異化產(chǎn)品，把多門(mén)冰箱的系列建起來(lái)；二是轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)模式，給歐洲零售終端配直銷(xiāo)員，讓用戶(hù)了解產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，幫零售商賺錢(qián)；三是增加品牌投入；四是建立分享的激勵(lì)機(jī)制，像海爾英國(guó)分公司全員盈利分享，讓員工把工作看成自己的事業(yè)。
   他表示，2019年，海爾將在歐洲形成品牌矩陣，旗下高端子品牌斐雪派克將正式在歐洲市場(chǎng)推出整套廚房電器，之前斐雪派克已在英國(guó)有銷(xiāo)售；旗下的GE家電兩年前已開(kāi)始在歐洲賣(mài)空調(diào)產(chǎn)品，明年會(huì)繼續(xù)做大，從而在歐洲形成海爾、斐雪派克、GE家電三大品牌并駕齊驅(qū)的格局。
   TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO李東生表示，中國(guó)企業(yè)和品牌正在集體崛起。“開(kāi)始時(shí)我們?cè)谂R時(shí)展館，現(xiàn)在進(jìn)入主展館，而且展位面積也越來(lái)越大。中國(guó)日漸強(qiáng)大，支撐著中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)也日益強(qiáng)大�！睋�(jù)李東生透露，TCL將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大在歐洲市場(chǎng)的滲透，一方面持續(xù)提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，電視、家電、通信都有新產(chǎn)品；另一方面完善業(yè)務(wù)組織架構(gòu)，TCL彩電在德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)的銷(xiāo)售都在增長(zhǎng)，接下來(lái)在歐洲其他國(guó)家市場(chǎng)也會(huì)發(fā)力，通過(guò)參加IFA展等多種形式，不斷提升品牌形象。
   此前，不少中國(guó)企業(yè)收購(gòu)了外資品牌，這對(duì)于企業(yè)“出�！卑l(fā)展也有所幫助。
   “今后都靠智能化的產(chǎn)品�！眲�(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁助理、海外營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理王澤軍表示，此次的IFA展上，創(chuàng)維在3年前收購(gòu)的德國(guó)老品牌美茲的基礎(chǔ)上，推出面向年輕消費(fèi)群的子品牌Metz blue（藍(lán)色美茲），并把OLED、人工智能等新技術(shù)融入其中。希望這個(gè)德國(guó)制造的品牌煥發(fā)新活力，擴(kuò)大歐洲市場(chǎng)份額，還將進(jìn)入印度、中國(guó)香港市場(chǎng)，未來(lái)加快在全球市場(chǎng)的擴(kuò)張。
   “美的在歐洲市場(chǎng)實(shí)行雙品牌運(yùn)作，兩年前美的收購(gòu)了東芝白電業(yè)務(wù)，如今東芝家電在歐洲市場(chǎng)被定位為價(jià)值品牌，與美的品牌一起發(fā)力�！泵赖膰�(guó)際總經(jīng)理趙文心如是說(shuō)。
   自主創(chuàng)新仍是企業(yè)發(fā)展必經(jīng)之路
   不可否認(rèn)，從默默無(wú)聞、自給自足，到全球布局，深耕海外，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)天翻地覆的變化有目共睹。中國(guó)家電企業(yè)不再是單純的模仿其他企業(yè)的足跡，而是開(kāi)始了自主創(chuàng)新的嘗試。在IFA展上，中國(guó)家電企業(yè)的產(chǎn)品突出展示了智能化的特點(diǎn)，緊扣本次大會(huì)的主題，顯示出中國(guó)家電企業(yè)對(duì)高新技術(shù)的關(guān)注。
   但值得注意的是，中國(guó)品牌想要被世界認(rèn)知，僅靠在各大展會(huì)上扎堆式的拋頭露面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，仍需在自主創(chuàng)新方面多下功夫。
   目前中國(guó)的家電企業(yè)也都在紛紛重視研發(fā)投入。TCL今年在波蘭成立了人工智能研發(fā)中心，格力電器近年來(lái)研發(fā)投入超過(guò)40億元人民幣。然而，技術(shù)積累并不是在一朝一夕就能夠追趕得上的，同時(shí)也需要整個(gè)電子產(chǎn)業(yè)的配套，僅憑一家之力是無(wú)法實(shí)現(xiàn)追趕和超越的。
   中國(guó)家用電器研究院院長(zhǎng)劉挺表示，十年時(shí)間里，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)穩(wěn)固了世界家電最大制造和消費(fèi)市場(chǎng)的地位，同時(shí)在消費(fèi)升級(jí)的客觀(guān)需求驅(qū)動(dòng)下，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)完成了從價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)為主的初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)模式到技術(shù)、產(chǎn)品為主的高級(jí)競(jìng)爭(zhēng)模式的蛻變。創(chuàng)新已經(jīng)成為了業(yè)界共識(shí)，圍繞技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)等多維度的創(chuàng)新成果層出不窮。
   當(dāng)前，家電市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出從注重量的滿(mǎn)足向追求質(zhì)的提升、從產(chǎn)品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)、從單一消費(fèi)向個(gè)性化、多元化消費(fèi)等一系列的轉(zhuǎn)變。中國(guó)家電企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到，未來(lái)市場(chǎng)一定是以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，向高端、智能、健康、品質(zhì)等方向發(fā)展，助力消費(fèi)者擁抱舒適生活、美好生活。