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| 企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級 LED照明行業(yè)在同步回暖 |
| （時間:2017-12-7 8:34:14） |
最近業(yè)內(nèi)掀起了一股關(guān)于“LED行業(yè)是否回暖”的討論。我認為，從去年到今年，LED行業(yè)確實正在呈現(xiàn)出回暖的趨勢。這是2015年行業(yè)經(jīng)歷洗牌陣痛后的新生，更重要的是，這一輪“回暖”不僅單純表現(xiàn)為訂單的增加，更是以產(chǎn)品的更新?lián)Q代與多元化為主要特征與動力。
近年來，LED企業(yè)的客戶，尤其是德國等國外客戶對家庭、辦公環(huán)境光的營養(yǎng)性、光譜完美度要求越來越高，LED產(chǎn)品被更頻繁地使用在醫(yī)療、消毒、動植物養(yǎng)殖、光傳輸?shù)阮I(lǐng)域，其應用和需求的市場空間被不斷拓寬。
據(jù)我觀察，今年以來企業(yè)訂單增多，除了有圣誕、春節(jié)過后客戶貨物售空進行補貨的原因，還有一個值得關(guān)注的因素，就是客戶針對健康、保健類LED產(chǎn)品的需求量顯著增多，拉升了佛山LED產(chǎn)品的市場行情。
由此可見，新技術(shù)理念和多元化產(chǎn)品的出現(xiàn)，是這輪LED行業(yè)回暖的驅(qū)動力之一。回顧LED產(chǎn)品的進化歷史，第一代產(chǎn)品以“節(jié)能環(huán)保”為主要概念。隨著LED上游芯片產(chǎn)業(yè)的高端化發(fā)展，以及生活質(zhì)量和消費者觀念改變帶來的下游市場需求革新，針對高端市場的、主打健康與保健的LED產(chǎn)品愈發(fā)受到青睞。同時，產(chǎn)品的個性化與智能化功能也不斷凸顯。市場換代、產(chǎn)品變革，自然也帶來企業(yè)轉(zhuǎn)型。
可以說，此次LED行業(yè)回暖也是與企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級同時進行的。
如果把這一回暖放入LED行業(yè)的發(fā)展歷程中來看，則更能窺見其意義。LED行業(yè)興起于2005年，面世后不久，其便與節(jié)能燈產(chǎn)業(yè)陷入技術(shù)對抗中，關(guān)于“LED能否替代節(jié)能燈”的爭論一直沒有中斷過。
而LED行業(yè)為了在與節(jié)能燈的競爭中取勝，采取的策略則是打價格戰(zhàn)。當時不少企業(yè)瞄準LED行業(yè)的良好前景而進入該領(lǐng)域，導致LED行業(yè)規(guī)�？焖僭鲩L。然而在價格戰(zhàn)的攻勢下，大批企業(yè)開始壓低成本，產(chǎn)品價格不斷下滑，行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重和產(chǎn)品技術(shù)含量不高等弊端。
有專家統(tǒng)計過，2013年以來，LED行業(yè)年產(chǎn)品價格降幅高達30%左右;在2015年，價格繼續(xù)下降5%左右。自2013年以來，LED行業(yè)的降幅雖在不斷縮窄，但2015年的價格基本達到了各家企業(yè)的成本線附近，不少企業(yè)長期在成本線下方運行，包括諸多大型LED廠商都進行低價甩賣。
2015年，LED行業(yè)雖然在與節(jié)能燈的競爭中取勝，逐漸將后者淘汰，但其自身的產(chǎn)業(yè)利潤也遭遇了天花板，整個行業(yè)因此跌入谷底。
在此局面下，市場逐漸出現(xiàn)理性的思考聲音：LED行業(yè)是要價格戰(zhàn)還是要質(zhì)量?市場利潤的觸底也迫使企業(yè)通過改革尋找反彈的出路。而生產(chǎn)高端的、代表未來消費趨勢的產(chǎn)品，是唯一出路。
因此，經(jīng)歷了一輪野蠻生長后，2016年LED行業(yè)開始經(jīng)歷行業(yè)大洗牌。低質(zhì)、落后的企業(yè)被淘汰，著力于新產(chǎn)品功能、新技術(shù)研發(fā)的企業(yè)逐漸壯大，產(chǎn)品價格空間分區(qū)開始出現(xiàn)，企業(yè)的利潤率也隨之提升。到今年初，保健類產(chǎn)品訂單大增，便是新一輪行業(yè)洗牌后、產(chǎn)業(yè)行情回升的產(chǎn)物之一。
其實，醫(yī)療、保健領(lǐng)域很可能是LED行業(yè)的下一個爆發(fā)點所在。我認為，今年該類產(chǎn)品的銷量起碼還會增加10%，并進一步過濾掉陳舊、低劣的產(chǎn)品。
我下此結(jié)論的原因，首先在于大健康領(lǐng)域是當下發(fā)展的熱門領(lǐng)域，蘊藏巨大的利潤率。人口老齡化趨勢下，人們對健康需求持續(xù)提升，這一產(chǎn)業(yè)將成為繼IT互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之后的全球財富集中的產(chǎn)業(yè)。在此背景下，國家提倡用光治療代替藥物治療，這給了LED產(chǎn)品在醫(yī)療領(lǐng)域很大的用武之地�？梢哉f，一旦進入健康行業(yè)，LED行業(yè)將前途無量。
此外，人們關(guān)于照明產(chǎn)品的理念也在變化。2017年有望成為從“燈時代”進入“光時代”的里程碑。LED燈不僅可以用來照明，更應該充分利用光學技術(shù)知識，比如光對身體健康、心情與環(huán)境的影響，實現(xiàn)更廣闊用途。比如，麥當勞可以利用紅光來促進消費者用餐效率，從而提升服務(wù)。LED產(chǎn)品“光的效應”，還有待在健康領(lǐng)域引爆。
下一步，若要獲得進一步的成長，LED企業(yè)首先需要做的就是轉(zhuǎn)變觀念，加強對產(chǎn)品“光”的功能性和重要性認知。這有利于企業(yè)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景進行更好的判斷，并與市場需求結(jié)合進行產(chǎn)品研發(fā)，以吸引更多投資。
目前凱西歐也在聯(lián)合幾家佛山龍頭LED企業(yè)制定健康照明行業(yè)標準。希望通過深挖細分的健康行業(yè)市場潛力，使LED行業(yè)迎來新的春天。
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